Lo más probable es que la imagen de una niña enfrentándose con valentía a un toro en Wall Street ya te resulte familiar. Si es así, no es extraño ya que esta campaña publicitaria ha llegado a oídos de todo el mundo. El poderoso mensaje que lanza y cómo lo hace ha hecho posible que esta campaña haya alcanzado un alto nivel de viralización tanto a través de los medios de comunicación como en redes sociales, provocando la reflexión y el debate en la audiencia.
El pasado jueves, tuvo lugar la ceremonia de entrega de premios de los D&AD 2018 en la que se entregaron los ansiados lápices que galardonan la excelencia de trabajos creativos en diseño y publicidad. Y, aunque este año se han otorgado un total de 721 lápices, lo que más nos ha sorprendido esta 56ª edición, son los 15 lápices –entre ellos, el codiciado Lápiz Negro– que ha conseguido una campaña de publicidad que apuesta por conseguir un mundo mucho más justo. Se trata de Fearless Girl, llevada a cabo por McCann New York para State Street Global Advisors.
Si ya es difícil que una pieza consiga un sólo Lápiz en los Premios D&AD, que un trabajo consiga 15 y que uno de ellos sea el Black Pencil –el máximo galardón–, ya es toda una heroicidad. La agencia McCann New York fue premiada hasta en 15 ocasiones consiguiendo un Lápiz Negro en la categoría Outdoor Advertising; siete Lápices Amarillos en las categorías de Integrated, Experiential, Creativity for Good, Media, Branded Conptent & Entretainment y Branding; dos Lápices de Grafito en las categorías de Spatial Design, Experiential; tres Lápices de Madera en Creativity for Good, Experiential y Media; y dos lápices máspor Most Awarded Advertising Agency y por Most Awarded Client.
En este caso la campaña de Fearless Girl consistía en la colocación de una escultura que representa a una niña valiente haciéndole frente a la imponente e icónica estatua del toro creada por Arturo Di Modica y situada en el parque Bowling Green, cerca de Wall Street en Nueva York; un lugar donde sería muy difícil que pasara desapercibida.